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院网融合加速、线上流量翻倍,网络电影的危与机

时间:2020-03-14

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文/兴

来源:在线电影(id: gudowlj)

“你是这部作品的制作人吗?”新电影制片厂出品的网络电影《巨鳄岛》上线后,长期没有联系的MBA学生突然问牟雪发微信。看电影时,他瞥见了制片人的信息。这让总裁牟雪大吃一惊,“他原本不是网络电影的观众。”受疫情影响,网络娱乐已经成为主要消费者。就观众而言,类似于版权剧、自制剧和分帐剧的概念,在线用户并不分为电影院和网络。在一个特殊的时期,越来越多的全面看电影的人被拉进了网络电影的大门。

以iQiyi网上春节电影的票房为例。根据谷多从电影行业获得的票房数据,前10名电影的累计数量从2019年的1256万部增加到2539万部,增长了一倍。票房数据更令人印象深刻,票房前10名的票房翻了一番多,从2019年春节的3060万增至6303万。然而,根据优酷网的数据,优酷电影频道的平均每日有效播出量与2019年相比增长了32%。

这是网络电影自上而下的变革时期。在内容层面,2019年归档系统上线后,行业将加快缩减和提高质量的步伐。在行业层面,《迓琛贰斗柿过江》等影院在年初相继加入网络,催生了一种新的发行方式,促进了电影产业链意识的转变,加速了影院和网络在制作层面的发展和融合。

在平台层面,iQiyi最近宣布在线电影结算周期已经从每季度增加到每月,这引起了关注。优酷网也在2019年9月推出了月度结算模式。与此同时,一些电影向谷多透露,优酷和腾讯都将在不久的将来发布对网络电影行业的支持措施,或者与财务报告和子账户记录一起发布。然而,在政策层面,备案项目需要一个完整的脚本。在线电影和电影审查过程正在融合,迫使该行业更加关注政策方向和内容方面的改进。

看电影的人越来越多,医院向互联网转移的刺激,政策层面的收紧,对视频平台的重视和资源的倾斜,在这个特殊的时期把多方聚集在一起。质量提升、行业期望、竞争和整合是古图与业内人士交流时出现的高频词。

“我们不遗余力地支持高质量的内容,今年肯定会比去年更强。”优酷网电影中心总经理陆洋对谷多表示肯定。在产业改革和影视生态发展的双重推动下,网络电影迎来了一个值得纪念的关键时刻。

时机正好,也是期中考试。

这是一场意想不到且毫无准备的战斗。

据谷多所知,春节期间许多电影公司没有太多内容。遵循原有的运作逻辑,结合节日气氛,提供网络家庭喜剧作品,满足市场需求。据媒体统计,2020年1月,全网共推出64部网络电影,其中12部票房突破千万。在2019年上半年的六个月中,只有15部作品取得了这一成就。

这超出了电影公司的预期。除了观众对在线娱乐内容的渴望和在线电影观看时间的延长之外,随着《迓琛贰斗柿过江》切换到互联网,电影院很难开展离线观看活动。过去不习惯在网上看电影的人的涌入也促进了在线电影的流动。很多人在家看电影,效果还不错。这是对未来市场的巨大推动。”有鱼的副总裁和向的哥哥的首席执行官向同时提到了这一点。在业内许多人的眼里,认识和培养这种在线看电影的习惯比在线看电影更重要

目前,业内最关注的龙头企业《北京女子图鉴》已投资2500万元,打破了以往的生产水平。由陈星旭和李凯馨主演的导演林珍钊已经是网络电影中的最佳配置之一。向透露,过去该团队在剧本上的投入在8万到15万元之间。2019年下半年,该团队与电影编剧团队合作。现在剧本的成本翻了好几倍。电影方面更加关注内容方面。

随着假期的延长,更多的作品将陆续推出,网络电影可能迎来一个收获的季节。

值得一提的是,根据谷多的理解,大多数网络影视公司的负责人都有很大的项目储备。向透露:“《鬼吹灯之巫峡棺山》已经创下了记录。”。这也是一个吸引业内更多关注的主要项目。目前,该团队正在准备材料并安排发布。“而且(我们)有更多的脑力劳动,”梅颖媒体创始人兼首席执行官颜屋告诉谷多。

这些作品将根据不同的时间表、平台和季度计划陆续发布。该行业短期内不会出现短缺,直到2020年下半年才会出现。

2020年,影视行业将会受到疫情的影响,开工率将会降低,可用资金将会减少。如何利用现有资源打一张安全牌,尽快收回资金是一个更重要的命题。相比之下,更小的尺寸,快速移动到C端,更灵活的在线电影操作的优势是突出的。疫情爆发后,工作恢复了。“我认为网络电影也是最活跃的部分,肯定是开始工作最快、恢复工作人数最多的部分。”兔子洞文化的创始人鲁凡Xi说。与黄、青不接受的综艺节目相比,运营更灵活、规模更小、有库存但制作周期更长的网络电影能够更快地补充市场。

在2015年网络电影的野蛮发展时期,一些观众被留下了一个粗糙的刻板印象,这给了网络电影一个再次被“看到”的机会。

在聚光灯下放大的利与弊

“2020年可能是网络电影发展最快的一年。”许多受访者对2020年的网络电影寄予厚望。然而,值得注意的是,投资在线电影的是一个聚光灯,它扩大了观看在线电影的优势,暴露了在线电影现有的缺点。

上市的网络电影都是在疫情爆发前制作的。虽然目前质量有了很大的提高,但与成熟的电影相比还有一些差距。可供观众选择的主题、类型和优质产品有限。"该行业的基本规模是这样的,仍有很大的改进空间。"杨璐坦率地说。

据报道,含有《陈情令之生魂》的豆瓣菜得分为6.3,其余低于6.0。这已经是网络电影的一个进步,但与整体电影市场相比,仍然不显着。疫情增加了广播方面的收视需求,但制作方面的制作模式目前没有改变。在这个特殊的时期,对于网络电影行业来说,保持高质量内容的新用户的涌入更为重要。这是一个问题,电影业需要在交通的欢乐中冷静思考。为了获得短期利益,仓促推出新的失败电影对网络电影行业更为有害。

“今年的情况是由一个特殊的时间造成的。目前还不清楚它是否具有连续性,”友谊公司创始人兼首席执行官董坦率地告诉。如何留住用户,这一切的前提是提供“好的内容”。最近,所有存储在大区域的在线电影都是在2020年之前制作的。怪物和动作主题仍然是电影的主题。在这次期中考试中,在线电影有了明显的增长,但是要满足用户的需求还有很长的路要走。

与此同时,还应该注意的是,在这个特殊时期流量增加了,这不是对在线电影的特殊处理。在这种流行病的影响下,网络教育、游戏、短视频甚至长视频线路中的电视剧和网络戏剧的流量都大幅增加。用户的娱乐时间相对固定,在慕雪看来,这也增加了在线mov的竞争力

从长远来看,为了延续增长趋势,抓住机会走向主流,网络电影人需要尽快在内容、主题和制作方面下大力气。“内容产品,如果内容足够好,在任何时间表中都可能变得爆炸性。如果内容不够好,它也会在任何所谓的最佳时间表中失败。”颜屋强调,归根到底,是“在内容上做扎实的工作”。尽管时间表很重要,但它不是最重要的。”

电影已经转向互联网,这个行业已经被要求加速发展。

值得注意的是,有所改进的网络电影正面临着更大的机遇和挑战。《倩女幽魂》年初,一种新的电影对网络的模式从电影对网络出现,这深刻影响了网络电影的制作端。与疫情带来的行业转机相比,越来越多的从业者显然更加关注这个话题。在面试中,兴奋、期待、紧张和焦虑同时并存。

2017年以来,以淘大梦、新电影场、梅颖、舒淇为代表的网络电影产业格局已经初具规模,至今未被打破。虽然互联网上还没有一个成熟的支付规模来接管这批影院电影,但毫无疑问,这些措施也为影院向网络的发展压下了“加速键”。

《奇门遁甲》以不同的方式传递给观众。前者以6.3亿的头条被收购,而后者则以“VIP会员6元,非VIP会员12元”的形式推出,采用单片机支付。播出量和分帐结果对行业更有参考价值,但目前还没有具体的票房数据。这只是一个例子,不足以改变行业规则。然而,明观投资执行董事王浩认为,这背后的影视公司意识的觉醒意义重大。"除了电影院,可能还有新的市场?"

为什么我只能在医院里做?

思想的开放将加速传统成熟的电影制作团队进入网络电影产业。“去年,我们已经与一些传统的内容制作团队进行了布局规划,今年,这些作品将陆续与您见面。”吕洋告诉谷多。他坦率地表示,当团队与2019年制作电影的电影和电视公司谈论在线发行时,这些公司对在线电影业务有着包袱和障碍。今年的明显变化是“精神障碍(现在)是开放的。”他没有透露太多信息,但坦率地说,“情况仍然很好。”

到2019年,成熟影视公司对网络电影的投资将保持在资本投资的水平。2019年,少数团队将以个人形式联系在线电影制作方。接下来,许多业内人士预测,更成熟的团队将深入参与在线电影的制作和推广。电影和电视行业正处于持续的动荡之中,更快还钱的在线电影也吸引了更多的资本关注。有了这样一个案例,该平台肯定会加大努力撬开影院电影团队,推出符合当前市场的付费模式和成功案例,并刺激更多传统影视公司进入市场。

“他们的到来和带来的用户对我们来说是一个积极的影响。”李思雯没有隐瞒他对这一趋势的预期。“过去几年,在线电影市场相对较小。我们每年都在努力做一些事情。我们如何促进市场的发展?”他坦言,只有市场真正发展起来,网络影视公司才能在其中发展得更持久。

这也是为什么在这个特殊的机会下,行业中的期望之声比担忧之声更大。

当然,只有当制作端与消费端匹配,即成熟的电影团队瞄准网络用户创作网络电影和电视作品,这才意味着电影到网络模式的发展和成熟。目前,《迓琛吩谀冢1月份共有10部网络电影豆瓣开分,其中仅《辛弃疾1162》只是在一个特殊时期被迫发生的一个特殊事件,现在展望还为时过早。这种商业模式能否形成,取决于网络侧能否给予相当大的支付额度。截至2018年底,《迓琛贰斗柿过江》创下的5000万票房纪录仍是在线电影行业的上限,无法满足数亿部电影的需求。视频平台

“这是一种趋势。奈飞今年提名了24项奥斯卡奖,超过了六大发行公司。这是一个非常明确的信号。”在谈到“陈网”事件时,董称之为“里程碑”。针对网络电影轨道,许多网络电影人已经预见到这一不可避免的趋势的到来,但疫情催化了这一切。

事实上,对于那些参与其中并做了大量内容的网络电影从业者来说,他们并不总是担心竞争,而是更担心“没有人参与竞争”。所以现在,随着发展加速按钮的按下,电影院转向互联网的竞争加剧了。刚刚改善但仍在摸索的网络电影产业真的准备好了吗?

电影团队将进入办公室,具有更强的资源整合能力和更高的产业化水平,这将提升内容水平。这些都是它明显的优势。长期以来,该平台对电影团队表现出极大的兴趣。对于计划在2020年上半年上映的电影来说,有多少作品将登陆首映视频平台还没有公布。然而,据谷多了解,爱奇艺、优酷、腾讯等视频平台最近与相应的影视公司有不同程度的接触,未来也不乏更多电影转向互联网的可能性。

有了这个垫脚石,后续的商业模式将有更多的发展机会。在合作和发行方面,该平台必将为传统电影影视公司及其制作的优质电影提供更多的支持和资源。电影队迟早会来。

不可忽视的是,在线电影行业和电影审查程序正在融合。在政策更加严格的环境下,传统电影团队的“成熟”优势不仅体现在制作水平上。2019年备案系统上线后,网络电影获得的批准似乎远远多于播放。然而,事实上,当该项目获得批准时,电影制作人并不了解审查规则,并同时提交了大量项目来测试审查偏好,这在一定程度上暴露了电影制作人在控制政策方向方面的困惑。

现在这个项目需要一个完整的剧本,并且需要对电影政策的方向有更高的控制。有一个由来已久的系统,电影院在设置一个项目时必须审查完整的脚本。目前,大多数网络电影团队都无法控制政策方向,整合资源,打造资源。

首先,这将影响网络电影产业已经形成的影视公司模式。

当然,这并不意味着网络广播完全被淹没了。“不确定传统电影导演能否制作出高质量的作品,在互联网上获得高票房。”卢凡Xi告诉谷多。在线电影公司与在线用户相关联,了解在线用户的偏好和广告趋势,并有能力以有限的成本创造高质量的内容,这也是电影团队短期内无法实现的优势。

几乎所有的受访者都表达了这一观点。电影《《迓琛贰斗柿过江》》在2017年上映了几天,两年后转移到了网络上。据了解,该电影的票房超过500万元,这也是网络电影的头名所无法比拟的。当然,原因很复杂,其中许多都与在线电影观众的偏好有关。还有一位电影导演谷多透露,他之前曾与一些中小型电影公司沟通过,并有良好的意向,但“看完这部电影后,我们可能就没有一部好的网络电影了”

在线观众是一个高端产业链。新加入者需要时间去探索。医院线路和网络都有短板和长板。与机遇相比,更多的从业者更愿意将医院和网络之间的冲突定义为“融合”。至少在短期内,行业内的竞争与合作将同时发生。

在如此巨大的变化下,竞争和整合无法与生产和团队竞争。什么样的在线电影公司有机会生存?“创新与R&D”是采访中的一个高频词。与留住在线电影的新用户一样,提供高质量的内容是从业者在所有比赛中的法宝。

Summar

分割账户数量的增加和网络从医院线路转移的加速是目前在广播端和制作端发生的变化。这是生产要素最重要的两端,这将不可避免地导致行业自上而下的格局变化。

传统力量深深卷入其中。在内容层面,扩大主题和提高制作水平将是一个明显的趋势。在制作结束时,一个更成熟的团队将加入进来,并且有可能升级主要的创作团队和演员卡斯。在影视公司层面,更好地理解终端支付模式、敢于创新的网络影视公司将更具竞争力。就行业的总体方向而言,在创建内容时,应更多地关注政策方向、边界审查、国际关系和外部环境影响。这些也是将要发生和正在发生的未来。

变化正在发生,那么对于在线电影从业者来说,此刻最应该做什么呢?“我仍然必须跟上我的步伐,集中精力做我擅长的事情。不要因为外部世界的变化而放弃你擅长的。时间不多,不够,我失去了速度。我仍然需要看清楚。”这是Salix作为一名从业者最想分享的。

这将是用火和油烹饪的试验场。高质量的内容是从业者应对所有变化的唯一答案。

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