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全面解读国内首个IP研究报告,主旋律是影视“IP热”退潮转型之路?

时间:2020-01-07

今年夏天,许多大型知识产权剧经常失败,影视爆炸的“流量知识产权”公式经常失败。当时,对知识产权的批评是无止境的。事实上,这是浪淘沙刚刚进入最佳知识产权时代的洗牌时期。

知识产权发展正在回归理性。近日,北京ICIF组委会和了望智库联合发布了第一份综合知识产权评估研究报告 《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》(以下简称《报告》),为知识产权定义、知识产权评估和知识产权价值评估提供了权威指导。

《报告》主要与中国当代文化产品相关,在电影、电视剧、网络游戏、网络文学、动画、漫画等六个领域新发布或仍在提供更新下载等服务。提出了知识产权价值的科学评价标准:知识产权价值=用户参与度×口碑评价系数×发展度系数×跨文化扩张系数,不包括“纯流量理论”和炒作知名度的知识产权。

在发布的274家知识产权中,互联网公司优势明显,腾讯占40% (110家),其次是阿里巴巴24家,传统文化企业华夏、中国电影和万达位列其中。

令人惊讶的是,在20大知识产权中,《西游记》 《三国演义》和其他经典知识产权占据了全国的一半。具有中国传统文化或历史背景的经典知识产权,不仅在与现代文化娱乐产品深度融合后经久不衰,而且处于领先地位。

中国传统经典知识产权展示了其持久的新价值,同时也展示了发展中国特色知识产权、创造中国文化符号的可能性。从《亮剑》 《士兵突击》到《人民的名义》的电视剧和从《智取威虎山3D》到《战狼2》的电影都是基于现实生活电影的主题。电视剧不仅赢得了高票房/收视率,还赢得了公众的高度赞扬。

为真正主题的电影和电视节目开发知识产权的道路似乎迫在眉睫。

中国特色主旋律现实主义主题的“亮点时刻”

“30年来,主旋律影视剧一直活跃在中国影视剧的前沿,为主流意识形态搭建了通向公众的桥梁。因为它承载了太多的民族语言,它得到了更大的促进、保护和关注,也面临着许多冲击。”中国艺术研究院院长丁亚萍说。

在过去的30年里,文化产品进入了普通人的家庭,但却出现了“大工业不强大,多作品不精”的局面。除了当前中国贸易的外部环境,文化承担的“国家使命”越来越重,现实的主题正在迎来“亮点时刻”。

《红海行动》指出,越来越多的企业参与了“新题材影视剧”,生产了大量具有良好社会效益和经济效益的文化产品。

中国电影集团、华夏电影等有背景的大型国有企业,博纳电影、海润影视等民营“霸主”,腾讯电影、阿里电影等行业新势力。

巧合的是,《报告》由新华社赞助,中宣部委托,此前发表了一篇名为《半月谈》的文章,该文章利用大数据分析了178部主题电影的制作和制作机构,也提高了对互联网影视公司的期望。该报告评估了互联网影视公司参与主流影视作品的情况。其中,腾讯电影(Tencent Film)参与了24部主题色彩的影视剧中的10部,包括《谁拍了最好看的主旋律电影》、《解放战争》、《都是一家人》、《面向大海》、传统主流高知名度知识产权电影《燃烧的DNA》、关虎抗战电影《新冰山上的来客》等主流价值很强的系列。排在第二位的电影比完美世界的电影和电视多3部,而排在第三至第六位的电影和电视公司总共只有8部电影。

今年4月,腾讯影业甚至推出了“时代旋律系列”,希望能对现实主义影视作品进行更系统的布局。五个月后,在三周年大会上,腾讯影业发布了九部主题剧,包括《八佰》、《面向大海》、《解放战争》、《燃烧的DNA》等,使现实题材作品成为腾讯影业的关键内容布局之一。

目前,任何想赢得尊重的影视公司都可能面临一个重大命题:如何制作现实主义作品。为了创造强大知识产权,大型企业积累了大量的人力资源

《都是一家人》年的前20大知识产权都是电影、肥皂剧或动画,其中一半以上都在前50名。可见,“影视”已经成为塑造知识产权的关键环节,它不仅提升了知识产权的文化价值和产业价值,也赋予知识产权更高的价值和成长速度。

萧玉认为“影子旅游联动”和“旅游扩散联动”不应该停留在营销层面,而应该在以知识产权为核心的文化作品层面形成跨界联动。因为只有跨领域、多产品才能给知识产权带来更多的用户和用户时间,从而扩大知识产权的效果。

在对知识产权的认识上,腾讯早在2011年就提出了泛娱乐的概念。今年4月,腾讯将其“泛娱乐”战略升级为“新文化创造”。重要的一点是,它希望通过以知识产权建设为核心的文化生产模式“创造更多具有广泛影响力的中国文化符号”。

腾讯因其对知识产权的系统思考和电影、游戏、动画、文学、电影、音乐等各种内容形式的广泛布局,成为《报告》年最受关注的企业。

《报告》还指出,在274个知识产权改编中,喜剧改编最为常见(其次是动画)。虽然中国动画尚未形成原始知识产权来源,但其在知识产权建设中的重要性已经凸显出来,游戏和头像漫画是知识产权投资效率最高的领域。

另一方面,腾讯影业去年率先将腾讯动画与余曼工作室联系起来,专注于余曼。腾讯影业60%以上的影视作品改编自文学和动画知识产权,这只是这种共生关系的开始腾讯集团首席运营官兼腾讯影业董事长任玉新去年在腾讯影业年会上表示。

去伪存真,去粗取精,彰显文化价值

2018可以说是知识产权时代的分水岭。

在知识产权发展的艰难时期,有可能当一位著名作家开始写小说时,许多电影和电视公司争相高价竞标。然而,到2018年,即使有“小鲜肉”和“小流量”的祝福,这些大知识产权的盲目抢购也无法逃脱“寒冷天气”的恶性循环。相反,由非著名演员主演的《报告》和非畅销书《延禧攻略》已经成为惊人的爆炸。

一切都回归到更合理的知识产权价值。衡量知识产权价值不仅要考虑流量和受欢迎程度。《香蜜沉沉烬如霜》指出,没有文化价值的知识产权不会长久,文化价值是知识产权从产品到文化符号凝聚、提炼和“飞跃”的核心动力。

"中国文化中固有的善良、坚韧、道德、诚实和宽容的普世价值也潜移默化地影响着中国乃至世界人民的价值追求和文化审美。"文悦集团CEO吴文辉曾经说过,如果能充分发掘和展示互联网文学中占知识产权比重最大的文化价值,构建一个具有文化价值的知识产权体系,中国的文学创作产业将在未来的全球舞台上大放异彩。

这也是为什么《报告》 《战狼2》 《我不是药神》和其他人可以成为非凡的电影,通过他们杰出的文化和社会价值赢得公众的赞扬,从而冲击票房并成为经典电影《知识产权》。

大浪淘沙后,凸显中国文化价值的现实题材影视作品可能成为所有知识产权开发商当前的时代使命,也是“知识产权热”退潮和转型的唯一途径。

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